A fennmaradó négy tényező, hogy miért Swarovski olyan híres:
Marketing: Swarovski nem luxus márka, de a befektetés a marketing nem kicsi, a hírességek jóváhagyások, reklám elhelyezése, megnyitása közvetlenül működtetett pultok a nagy áruházak szerte a világon, és nagyobb mértékben használják az e-kereskedelemben. Ezeket a marketingköltségeket árakra kell átszámítani. Például a 2017-es árkorrekciós politikában a legtöbb legkelendőbb modell ára nőtt, mint például a kis hattyú nyaklánc az eredeti 850-ről 890-re, a nagy 980-990, és mások, mint a márka, a vállalkozás költségeit végső soron a fogyasztó viseli, nem kétséges.
Közönség: A Swarovski közönsége 16-35 éves nőkből áll, ami szélesebb, mint a gyémánt. A nők száma ebben a korcsoportban az én országomban 315 millió (nagyjából számított alapján a legfrissebb népszámlálási adatok), ami olyan hatalmas A közönség, Swarovski jó létrehozása "lányos szívek". Mint egy belépő szintű ékszerek a nők, könnyen kereshető.
Márkatörténet: Az 1892-ben indult Swarovski száz éves múltra tekint vissza. Számtalan márkát vizsgálva kevesen bírják a százéves próbát, köztük Jack Ma is, aki egyszer azt mondta, reméli, hogy az Alibaba 102 évig élhet. Már a 20. század elején a Swarovski olyan legnépszerűbb divatmárkák közepén volt, mint a Chanel, a Gucci, a Dior, a filmvállalatok és számos hollywoodi sztár. A százéves történelem felhalmozódása lehetővé tette, hogy gyökeret verjen és folyamatosan növekedjen, és végül virágozjon.
Márka prémium: Minden márka lesz a márka prémium. Minél nagyobb a hírnév és minél magasabb a pozícionálás, annál magasabb a prémium. Összehasonlítva a Tiffany és Pandora ezüst ékszereivel, amelyek szintén alacsony értékű anyagok, e két márka prémium aránya jelentősen magasabb, mint a Swarovskié, nem is beszélve az átlagos 5-9-szeres prémium arányról olyan márkák esetében, mint a Cartier és a Bulgari. Megtudtam, hogy a Swarovski utánzat termék költsége körülbelül 100, így egy valódi termék költsége természetesen sokkal magasabb lesz, mint egy utánzat terméké, így a márka prémiumával együtt nem fog eladni néhány száz vagy több mint ezer áron, attól tartok, hogy a nyereség márka valóban korlátozott.
Sok puha tényező befolyásolja az áruk árát, ezért itt nem magyarázom el őket.
Ezért a Swarovski még mindig népszerű a piacon, annak ellenére, hogy "az anyagok nem értékesek", ahogy sokan mondják.
